Por Luján Scarpinelli | LA NACION
La típica imagen de una mujer enfundada en una toga de toalla con una mascarilla verde esparcida en el rostro pronto dejará de ser un estereotipo para espantar a los hombres. Tímidamente, ellos empiezan a formar parte de una tendencia que se refleja en la oferta de productos de alta gama en la góndola de los pour homme. Geles descongestivos para el contorno de los ojos, cremas antiage, humectantes y otras fórmulas reafirmantes y reductoras para el cuerpo, ya dejaron de ser exclusividad de las mujeres, y todo parece indicar que también dejará de ser propia de los coquetos.
En la perfumería Rouge, la marca La Mer es la más exclusiva, también para el público masculino, con la promesa de atenuar las líneas de expresión, los poros y las manchas, y dar a la piel un aspecto más terso y luminoso. Se vende a $ 1750. Allí mismo, se ofrece un producto "global" de Sisley, capaz de atender a distintas necesidades, ya sean para hidratar la piel o evitar el envejecimiento: cuesta $ 1550 por 50 mililitros.
La cosmética masculina puede ser más accesible. El Grupo L'Oréal posee una amplia variedad de productos y marcas para que los hombres rompan la barrera de los after shave y las fragancias. Lancôme y Biotherm Homme son dos de las que apuntan al más alto target. Algunas de las líneas de esta última se venden en perfumerías como Rouge, La Parfumerie o Juleriaque. En La Parfumerie, el Age Fitness, que cuida el área de los ojos, con un efecto atenuante de arrugas y bolsas a partir de la acción del olivo concentrado, se consigue por $ 335. En la gama de las antiage, la Force Supreme, a $ 420, combina las bondades del extracto de brote de cedro japonés y el plancton termal, entre otros ingredientes que contribuyen a la regeneración y protección de la piel. En el segmento de hombres entre 25 a 59 años ABC1, afirman en Biotherm sobre la base de un estudio de campo, han caído los tabúes respecto del cuidado personal.
Dior, uno de los más codiciados por las mujeres, pero en versión masculina, está disponible con opciones como el suero antifatiga para ojos, que alivia la hinchazón y neutraliza la aparición de ojeras. La presentación de 15 mililitros tiene un valor de 267 pesos. Clinique, de Estee Lauder, pone a disposición Skin supplies for men, una colección orientada a atender cualquier tipo de piel.
La afeitada, un daño constante en el rostro, se cubre con distintos pasos. La preparación pone en juego un producto novedoso: un exfoliante ($ 144) levanta con sus gránulos el pelo de la barba, para hacerla más fácil y suave. Después de afeitarse, la humectación también da lugar a un diseño específico en el Maximun Hydrator ($ 248), una crema sin aceite con tratamiento antiedad.
L'Occitane y Givenchy agregan opciones a la góndola que los hombres ya no esquivan. La oferta refleja que el sexo fuerte ya no relega el cuidado de la piel al que obligan el sol de verano..
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