Luego de varios meses de intensas reuniones, el Consejo Integrado de Turismo (CIT), definió cómo se promocionará El Calafate de cara a esta nueva temporada invernal. En primera instancia la secretaria de Turismo de la localidad, Ana María Ianni confirmó que se dejó de lado el slogan de “El Calafate Invita” y que se implementará “Congelá todo y veníte”. Una idea novedosa que jugará con la idea de congelar la rutina y obviamente relacionada con los glaciares y atractivos que tiene la ciudad.
Ianni aportó detalles de las acciones proyectadas para la promoción turística de este otoño-invierno. Se construirá un mega tráiler móvil con el cual se hará una caravana de promoción a nivel nacional.
Dentro del mismo la gente podrá vivir, a través de efectos de imagen y sonido, diversas sensaciones de lo que representa la experiencia de venir a El Calafate. La villa turística también va a volver a promocionarse a través de los programas de Marcelo Tinelli, con videos que comenzarán a filmarse en los próximos días. La campaña inicia el 1ro de mayo y se presentará en Buenos Aires durante la Feria SITI 2011, a realizarse en la Rural del 20 al 22 de mayo.
“La idea es seguir posicionando el destino y poder hacer frente a esta oferta de 4 vuelos diarios que vamos a tener de Aerolíneas Argentinas a partir del 1ro de mayo”, afirmó la funcionaria municipal.
También valorizó el esfuerzo realizado por todos los representantes de los distintos sectores de la actividad turística que integran el CIT, al manifestar: “Cada uno de los sectores le dedican mucho tiempo y esfuerzo a esto, sin percibir un sueldo” y confirmó que la campaña de este año no está planteada sobre descuentos o beneficios puntuales de parte de los prestadores, como lo era “El Calafate Invita”.
En este sentido, explicó: “Para los operadores es realmente un esfuerzo muy grande mantener sus servicios operando durante todo el año. Por eso tratamos de buscar un enganche que no implicara que los operadores tuvieran que además dar más beneficios, porque creemos que el esfuerzo que ya se está realizando de mantener los servicios abiertos con las mismas tarifas, más las inversiones constantes que se están haciendo, eran suficientes y es un beneficio en sí mismo”.
Hablando de esfuerzos e inversiones, la secretaria de Turismo local confirmó que se destinarán 600.000 pesos a esta campaña de fondos propios del CIT, conseguidos a través del porcentaje que percibe la localidad en concepto del cobro de la Tasa Aeroportuaria. “Al 31 de marzo tenemos unos 482.000 pesos, que el CIT tiene recaudados. Estimamos, haciendo incluso una proyección negativa, que al 31 de agosto (cierre de campaña invernal), vamos a tener los 600.000 pesos que destinamos a toda la campaña” explicó Ianni, quien agregó: “Tengo esperanzas que lo vamos a superar, pero tenemos el compromiso con el intendente de no excedernos de ese monto, así que todo lo que entre de más pueda ser utilizado para campañas o acciones posteriores, durante el resto del año”.
Acciones
Si bien no habrá un lanzamiento de campaña, la misma comienza formalmente el 1ro de mayo próximo. La presentación en Buenos Aires se haría durante la Feria de Turismo SITI 2011 (Salón Internacional de Turismo de Invierno), a desarrollarse del 20 al 22 de mayo en el Pabellón Ocre de La Rural, la cual está organizada por AAAVYT y LN Eventos S.A.
Con respecto a la misma, Ianni señaló: “La idea es que El Calafate pueda estar allí no sólo acompañando a la provincia en un stand institucional que Santa Cruz ya tiene adquirido, sino que estamos hablando con los organizadores de la fiesta para hacer una acción fuerte durante la misma. Eso se está aún definiendo en estos días, pero sabemos que le vamos a sumar a eso una acción concreta con el público de Buenos Aires”.
Trailer móvil
Se presentará en esa Feria un tráiler móvil que sería transportado por un camión de la Municipalidad de El Calafate, pensado como una herramienta clave para la promoción del destino. “La idea es armar un stand móvil donde la gente adentro pueda experimentar sensaciones fuertes de lo que significa venir a El Calafate. La idea es recrear sensaciones con distintos efectos sonoros y lumínicos, donde la gente pueda pasar y que sea como una visita auto guiada en la que pueda tener una aproximación de lo que es nuestro destino y de lo que tiene para ofrecer, tanto la ciudad como el Parque Nacional Los Glaciares”.
Después de la Feria, el “stand móvil” recorrerá distintos puntos del país, en un plazo de 30ª 40 días. “En esta primera acción serán provincias del centro y zona noroeste del país. La idea es que este tráiler sea nuestra herramienta de promoción y esto se desprende de algún modo de la experiencia de la caravana veraniega, que realmente consideramos exitosa”, aseguró Ana María Ianni.
Video clips en Tinelli
“Este año tuvimos nuevas propuestas de Ideas del Sur para hacer algunas acciones en conjunto” explicó Ianni, quien agregó: “Sabemos por la experiencia anterior, que sus programas realmente llegan al público, entonces la idea es que nuevamente El Calafate y el glaciar Perito Moreno se puedan mostrar en distintas acciones que ellos harían, ya sean video clips o cámaras ocultas, entre otras ideas”.
Con respecto a la financiación de esta acción específica con la Productora Ideas del Sur, Ianni comentó: “El intendente nos había ofrecido una ayuda económica, pero le propusimos que en vez de darle ese dinero al CIT, que lo destine a estas acciones que se van a realizar con Ideas del Sur” y señaló: “La idea es que ellos también sean promotores y jueguen un poco con el slogan de la campaña Congelá todo y vení a El Calafate”.
Por último Ianni confirmó: “Si marcha todo como está previsto, la semana que viene estaremos empezando la primera producción que es un video clip que se va a filmar en nuestra ciudad y en el PNLG, por lo que entendemos la estrella va a ser Paula Chávez, pero todavía está por confirmarse. Es el primero de una serie de producciones. Estimamos que va a pasar como el año pasado que primero se jugaron por hacer 3 y después terminaron haciendo 14 porque funcionó y vieron que daba resultado”.
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